Globalizacja
Spis z natury Ostatnio P&G podjął decyzję o dokonaniu przeglądu całej linii Max Factor i o jednoczesnym lansowaniu nowego produktu tej linii na całym świecie. Nową linię Max Factor wprowadzono na wiosnę 1993 r. Nowe produkty odznaczały się bardziej eleganckim wzornictwem i większą paletą kolorów. Początkowy asortyment obejmował cienie do powiek, róże i pomadki do ust. W 1994 r. wprowadzono podkłady, pudry do twarzy i tusze do rzęs. Wszystkie z tych produktów miały być takie same, niezależnie od tego, gdzie miały być przez P & G sprzedawane. Poprzednio P & G stosował odmienne strategie i różnicował produkty w zależności od rynku, często wykorzystując lokalnych producentów. Na przykład w Japonii Unia Max Factor składała się przede wszystkim ze środków pielęgnacyjnych, które sprzedawano po wysokich cenach w domach towarowych. W 1990 r. udział marki Max Factor w całkowitej sprzedaży Revlona w Japonii, wartej 507 min USD, wynosił 28%. Marka ta nie dotrzymywała jednak kroku zmianom w japońskich gustach i stylu życia, stale traciła swój udział w rynku. Jako potężni konkurenci na rynku japońskim pojawili się Kao Corporation i Shiseido Company. W Europie P & G sprzedawał produkty marki Max Factor w sieciach sklepowych i aptekach po niższych cenach. Nowa linia odznaczała się jednolitym stylem, kolorami i wizerunkami na wszystkich rynkach międzynarodowych. Opakowania miały ciemnoniebieską barwę ze złotym obramowaniem. Produkty dostarczano w szerokiej gamie kolorów, by zaspokoić potrzeby kobiet o różnej karnacji cery. garaże
