Styl życia
Centrum Gier MMORPG Ludzie pochodzący z tej samej subkultury, grupy społecznej czy grupy zawodowej mogą mieć odmienne style życia. Styl życia jest modelem życia jednostki, przejawiającym się w jej działaniach, zainteresowaniach i opiniach. Styl życia tworzy wzór ludzkiego postępowania oraz interakcji i nie wypływa wyłącznie z przynależności do określonej grupy społecznej lub osobowości. Jedną z technik mierzenia stylu życia jest psychografia. Polega ona na pomiarze podstawowych zmiennych przedstawionych w tablicy 6.2. Pierwsze trzy znane są jako kategorie AIO (Activities, Interests, Opinions): działania, zainteresowania, opinie. Firmy badawcze rozwinęły różne klasyfikacje stylów życia. Najczęściej stosowaną z nich jest typologia wartości i stylów życia stworzona przez Stanford Research Institute (VALS). Oryginalna typologia VALS klasyfikuje konsumentów według dziewięciu grup stylów życia, biorąc pod uwagę to, czy są oni skierowani do wewnątrz (np. „poszukujący doświadczeń\"); skierowani na zewnątrz („zdobywcy\", „konformiści\") czy też kierowani potrzebą („aby przeżyć\"). Posługując się tą klasyfikacją, pewien bank odkrył, że biznesmeni stanowiący ich grupę docelową składali się głównie ze „zdobywców\", będących indywidualistami silnie nastawionymi na współzawodnictwo. Bank zaprojektował skuteczną kampanię reklamową ukazującą mężczyzn biorących udział w indywidualnie uprawianych sportach, takich jak żeglarstwo, jogging i narty wodne. spedycja lotnicza
